网络推广带来的影响

网络推广带来的影响

 

 

 

 

深圳网络推广外包|网络营销带来的影响

一个策划反向思维的事件营销案例:“封杀王老吉”事件
  今年上半年最受关注的新闻报道莫过于汶川地震。在地震捐助中,王老吉捐出1亿元,但这1亿元却产生了更多的价值。在王老吉做出这一善举的3个小时内,百度贴吧内发帖超过14万。
  王老吉做了什么呢?首先,王老吉整合了消费者的爱国意愿;其次,王老吉整合了时事,也就是地震事件营销;再次,王老吉整合了各大媒体资源,以论坛资源为主以及网络新闻等免费资源。正因如此,通过网络媒体可以更好地实现事件营销,使其产生更大的价值,而这也正是广告主所看重的网络价值所在。
  一个策划高明但无意义的事件营销案例:“兰董”事件
  “兰董”,一个号称身家亿万的“70后”富婆,在网上发布了一个视频,大骂“80后”和“90后”,竭尽所能地显示自己的富有,并用极其挑衅和轻蔑的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想。“兰董&rdquo
火了,在“80后”、“90后”甚至一些“70后”的谩骂声中名声大振。
  “兰董”似乎意犹未尽,一个视频不够,继而接二连三推出了一系列视频,一定要把网友对于自己的愤怒激发到极点。此举意义何在?一个网站为了推广自身,增加流量而作的跳梁小丑之举而已。
 
 深圳网络推广外包|网络营销带来的影响
深圳网络推广
一个网站,为了知名度,为了流量,已经到这样的地步了吗?愤怒之余,整个事件的策划和执行过程有很多地方还是值得学习和研究的:
  策划之高明1——“植入”而非“直述”:制造一个话题人物,以人物为核心引起网友的关注,再置入网站信息,继而提升网站知名度——只不过,不是正面人物,而是一个更能引起人们关注的负面人物(正所谓好事不出门,坏事传千里)。
  策划之高明2——“借势”:恰逢一个“90后”女孩大骂“80后和70后”的视频大火,于是策划者趁热打铁,推出一个“70后大骂80后和90后”,骂得变本加厉,让事件再次升温。
  执行之高明1:制作精良——“兰董”的所有视频的制作水平是比较高的,而且处处可以体现出策划者的“用心良苦”,每一个道具和细节都处理得十分谨慎,并给之后的执行埋下了伏笔。
  执行之高明2:职业推手——可以看出“兰董”事件的推手是一个训练有素的团队。从视频发布地点(土豆、六间房等视频网站),到论坛转载地点,每一个步骤都是事先安排好的。
  执行之高明3:弄假成真——这也是笔者认为最为高明的一点。事件策划者的高明之处就在于他太知道会有人质疑,也太知道一旦舆论的方向偏重于质疑,那么这个策划就失败了。
  于是事件的策划者自说自话地给了这个话题“证言”——先是有“好事者”将他们处心积虑设计好的所有“道具”一一指出:全都是世界名牌,每一个都价值不菲。再是有人发帖说亲眼看到“兰董”出席名流拍卖酒会。于是让所有人都不再质疑“兰董”是不是真的有钱,只会让人谩骂“兰董”是个神经病,从而更加愤怒。
  执行之高明4:团队作战——“兰董”的“粉丝”逐步登场表示支持“兰董”,正反较量不断制造声音。从人的良知道德上来说,“兰董”是应该没有支持者的,可恰恰相反的是,“兰董”的粉丝随处可见,而且全都跟“兰董”一样,出口成“脏”,言语挑衅。于是网友们更加愤怒,更加恨“兰董”,“兰董”也更加出名。
  “兰董”事件的策划者是个高手。他熟悉网络传播规律,他懂得借势,他借鉴了***门、超级女声等等网络热门事件的传播规律,但是他忽略了至关重要的一点:他忘了他在做营销。如果把一个品牌做得臭名远扬也叫“营销经典”,那广告人和营销人都辞职吧,已经没有继续在这个行业奋斗下去的必要了。
 
公司名称:东莞市专攻实业投资有限公司
 
我们是一支专业的团队。我们的成员拥有多年的网络营销推广,网站制作的专业技术背景。
 
我们是一支年轻的团队。我们的平均年龄仅有26岁,充满了朝气和创新精神。
 
我们是一支专注的团队。我们坚信,放心的品牌源自客户的信任。只有专注,才能做到更好。
 
我们是一支有梦想的团队。我们来自五湖四海,因为一个共同的梦想:做一家真正优秀的网络外包企业,为客户提供最可靠的营销推广服务。
 

 

分享到:
点击次数:  更新时间:2017-05-31 14:03:42  【打印此页】  【关闭

最新资讯

1与广仁驾校合作网络营销外包

2高质量原创内容为何不被收录

32016怎么样通过百度推广和SEO挣

4

5深圳网络营销外包--怎么才能做好网…

6谈有为解读维密秀PK天猫双11晚会…

7如何轻松引爆高精准流量

8网站交换友情链接的需要注意的九大…

9微信公众号搜索排名优化技巧

10深圳网络推广外包|为什么大型行业…

11深圳网络推广外包|如何解决网站跳…

12什么是SEO策略呢?

13深圳网络推广外包|教你canonical …

14网站被降权应该怎么处理

15MIP能为用户和站点带来的好处

全国服务热线4006-0577-50

网络推广资讯     |    全站搜索     |    网站地图     |    在线留言
 


线