东莞网络营销外包--网络视频营销

东莞网络营销外包--网络视频营销

 

 

 

 

东莞网络营销外包--网络视频营销
 

 


  商业传播史的发展中,文字-图片-声音-影像的轨迹清晰了然,反映到互联网广告发展上,从文字型广告,再到图片广告,我们也许自然地想到了视频广告。
 
  的确如此,在视频网站不断完善和强大、越来越多的人观看网络视频,以及整个互联网营销环境越来越成熟时,网络视频作为新媒体已然强势崛起,并且成为重要的营销传播阵地,网络视频营销已经发展成为一种独成体系的营销手段,优酷、土豆、酷6、新浪视频、搜狐视频等网站成了企业组织视频营销活动、发布企业视频短片的重要传播平台。
 
  目前网络视频营销主要包括:视频贴片广告营销、视频短剧营销、视频植入式营销、视频互动活动营销、视频专题营销等。这些基础模式已经被企业多次运用,并且涌现出大量成功案例。

 
  网络视频贴片广告营销
 
  主要是在视频片头、片尾或插片播放的广告,以及背景广告等等。作最早的网络视频营销方式,贴片广告基本上就是电视广告的延伸;以前视频网站做贴片广告时,网友可以轻松地跳过广告片段,不过目前不少视频网站已经做了技术处理,比如片头的贴片广告无法拉动,成为必须播放的内容,而且在视频播放过程中,在视频窗口的角落里会出现品牌的LOGO等推广信息;另外比如暂停广告也大量应用,也即在视频播放过程中,点击暂停后,会出现小幅的广告画面,用户点击该广告后,可链接到企业用来推广的某专题网站或者企业官网。
 
  病毒视频营销一些短小的病毒视频非常有创意,里面含有广告信息,却同样能够激发大量的用户转载,比如百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片;法国依云矿泉水滑轮小孩街舞广告片;吉百利巧克力的“猩猩鼓手”视频广告片;诺基亚“李小龙打乒乓球”视频;耐克的“罗纳尔多与布加迪威龙赛跑”病毒视频;哈尔滨啤酒的“啤酒作画”视频等。
 
  视频植入式营销
 
  目前一些影视大片或连续剧中植入了一些品牌,并被拿到互联网上播放,这也算一种视频植入营销;而网络视频植入营销主要的还是指一些做成连续剧形式的视频短剧,在短剧中安排了适当的场景出现某品牌或某产品,比如《嘻哈四重奏》、《清蜜星体验》、《天生运动狂》、《天生爱情狂》、《闺蜜门》、《欢迎爱光临》、《无懈可击之美女如云》、《11度青春》等,涉及了联合利华、通用、欧莱雅、康师傅、百威英博等众多企业。
 
  视频互动活动营销
 
  企业通过一些有创意、有吸引力的活动征集与企业品牌、产品有关的视频,调动民间力量参与视频的积极性,主动产生作品。

 

 

 

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点击次数:  更新时间:2017-06-01 19:47:44  【打印此页】  【关闭

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