东莞网络营销外包--事件营销的整合效应

东莞网络营销外包--事件营销的整合效应

 

 

 

 

东莞网络营销外包--事件营销的整合效应




      
事件营销是指企业整合本身的资源.透过具有企划力和创意性的活动或事件.使之成为大众关心的话题、议题,因而吸引媒体的报道与消费者的参与.进而达到提升企业形象及销售商品的目的。它通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,达到广告效应、宣传效应、促销公关效应。

      
1.广告效应事件营销的重要特征之一是创造话题,借助话题,来吸引公众纷纷议论.形成“口碑”.起到口耳相传的广告效应.达到营销传播的目的。索尼制片公司运用在观众中树立口碑的宣传手段.推广电影《卧虎藏龙》,将口耳相传的广告效应发挥得淋漓尽致,在营销预算较少的情况下.取得了突出的营销业绩。

      2.宣传效应吸引媒体的关注,竞相报道是事件营销的另一特征,华帝集团通过精心策划,引起媒体的关注、争相报道.达到煽风点火,推波助澜.迅速提升品牌知名度。

     3.公关效应成功策划事件营销贵在广泛吸引全民参与.参与度越广泛.热情越高.涉入越深.营销的效果就越好.越有利于品牌资产的建立。我们正处在一个缺乏品牌忠诚的时代.要使消费者对品牌忠诚.与企业建立关系,就必须请顾客参与到营销活动中来。消费者涉入营销活动过程是建立品牌和顾客关系的关键。融入程度越高.品牌忠诚度越高.顾客关系就越能稳固长久。国际知名品牌阿迪达斯.就深知全民参与的公关效应.对阿迪达斯品牌资产的建立的重要性。

 

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点击次数:  更新时间:2017-06-02 17:34:07  【打印此页】  【关闭

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